最简年货节开启：推动消费复苏，电商平台简化优惠规则成主流

12月26日以来，各个电商平台先后开启了年货节的促销。今年年货节，被誉为“最简单的一届年货节”，记者对比多个电商平台发现，年货节的玩法变化明显，天猫、唯品会等平台均采用无需满减凑单、一件即可立减的优惠规则。

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此外，对物流与服务体验的强调也贯穿年货节始终，送货上门正在成为电商平台的共识。业内专家预测，优惠规则的简化，叠加消费者在春节前后对于传统文化的关注，国货品牌、国潮商品将会在年货节中迎来销量爆发。

疫情防控措施优化之后，“双12”、年货节接踵而至，年货节因为其特殊的时间节点被电商平台寄予厚望。后疫情时代，消费保持着持续性复苏，年货节在时间上紧邻中国最重要的传统节日春节，也被电商平台看作是提振消费的重要大促活动。

天猫率先公布了活动的节奏与规则。据了解，天猫年货节预计从2022年12月27日开启预热，活动延续至2023年1月4日。今年，天猫最大的变化是，简化优惠规则，放弃“满减”，所有活动商品采用“官方立减”的价格直降方式。

采取无需满减凑单、一件商品即可立减规则的电商平台还有唯品会。据了解，唯品会年货节将从2022年12月29日早10点正式开启，延续至2023年1月21日（除夕）早10点。期间，在2023年1月3日晚8点至2023年1月6日早10点、2023年1月13日晚8点至2023年1月16日早10点，将开启两轮限量爆款活动，平台将联合超过5000个知名品牌提供数万款爆款商品，满足消费者采办年货的需要。

▲每逢年底，采买年货是消费者的重要购物需求/图源 唯品会

京东则宣布此次京东年货节从2022年12月26日持续到2023年1月28日。京东还提前开启了京东小时购年货节，即时零售使人们的年货需求得到实时满足。

优惠规则改变之外，物流服务也是电商平台关注的重点，京东物流、京东到家正在将配送速度从以天计算缩短至以小时计算，唯品会、天猫则将物流服务重点放在服务上门。天猫和菜鸟于2022年12月21日宣布，联合商家一起，确保年货供应，并提供送货上门、不上必赔、百城春节不打烊等服务保障。唯品会则联合顺丰，延续着上门送货、上门退换货的服务。

在业内人士看来，优惠规则简化、物流服务升级或将带动年货节销量的爆发，电商平台数据显示，12月下旬以来，年货、兔年礼盒等关键词搜索量大增，对于国货品牌来说，预计将在年货节迎来一个销售高峰。

上游新闻记者：杨昕华

编辑：黎磊

责编：刘莹

审核：王广江

来源：上游新闻

链接：https://www.cqcb.com/zhongbangxinwen/2022-12-28/5128859_pc.html