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复盘:优秀直播活动的“运营亮点”

2023年06月26日 01:47:02  来源:每日必看    

复盘:优秀直播活动的“运营亮点”

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首先,直播前,多渠道运营和提前预约。


直播预约是整个预热环节的关键,直播预约的周期持续近1周,这为视频发酵预留充分时间。视频一经发布热度就可能蔓延整个朋友圈,并在一周内,持续发酵。同时,本质上也是提供了可以自传播的“社交货币”,在私域中可考虑主题,例如打感情牌等方式。“提前预热+打造社交货币”是视频号直播推广阶段的关键因子。


其次,直播开始后,除用户自愿转发,朋友圈投放也起到了推波助澜的作用。


从内容层面来看,其设置精心策划的彩蛋,可以将直播推上了新高潮,并在直播结束后,依旧能产生非常大的长尾效应。


如周杰伦直播时演唱《七里香》,不仅是引爆直播间分享与传播的关键,更成为了当天最热门的视频之一。

除此之外,微博等社交媒体上的不断发酵与转发也为直播效果推波助澜,网友们均在评论区产生互动:“时代的眼泪”一来,谁也抵挡不住。

综上,“惊喜环节+粉丝互动环节+朋友圈广告”,这些都是直播可以参考借鉴的点。


最后,直播后,制造话题标签,让长尾热度持续发酵。


视频号+话题推广,一场活动,一个话题,微信改版后,#tag功能一直是容易被忽略的流量入口,但你会发现,加上#tag后,跳转入口至少有以下6个:朋友圈文案、朋友圈评论区、群聊、私聊、视频号文案、视频号评论区等,点击即可直接进入话题合集。

这是二次传播吸纳新粉的一个小技巧,但是占领长尾型的关键词,在直播策划前就应该想清楚,以周杰伦的直播为例,平台带上的专属话题是 #周杰伦地表最强。



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